| Açıköğretim Fakültesi - İşletme Bölümü Notları |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
Ünite 2 - Reklam
Reklam Nedir?
Bir hatırlatma rolü oynayıp marka farkındalığını uyandırmak, satın almayı ve markanın kullanımını sağlar; olumlu bir tutum yaratır.
- Sorumlu reklamlarla tutumu pekiştirir,
- Müşteri penetrasyonunu ve satın alma sıklığını sıklaştırır, rakiplerle rekabet içerisindeyken sürdürülebilmesi için mevcut durumu korumada savunmacı bir rol oynar.
Pazarlama İletişimi Olarak Reklam
- Rakipler arasında en fazla bu üründen yararlanabileceğine inandırmak,
- Ürün yeni bir kullanış tarzını göstermek,
- Tüketiciyi ürün sayesinde hoşlanmadığı şeylerden kurtarabileceğine inandırmak,
- Ürün hatırlatıcı sembol ve işaretleri yerleştirmek.
Reklamın Bir Pazarlama Öğesi Olarak Yapabilecekleri
- Tüketiciyi ürün veya hizmetle ilgili daha fazla bilgi edinmesini teşvik ve motive eder,
- Tüketiciyi bir ürünün nereden alınacağı, onunla neler yapılabileceği, ürünün kullanıcı ya da satın alıcıya ne gibi faydalar sağlayabileceği konusunda bilgilendirir,
- Söz konusu markanın hala aynı olduğunu, aynı faydaları sağlayacağını, markanın güvenilir ve sağlam olduğunu hatırlatır, müşterinin güvenini tazeler,
- Tüketiciyi ürünü denemeye hazırlar. Burada çoğu kez reklamın içeriği tek bir satış promosyonu etkinliğidir,
- Yeni bir marka imaj, tasarlamak, bir marka imajını korumak, markanın arzı edilmeyen imajını değiştirip yerine yenisini koymak.
Reklamdaki Değişim
- Günümüzde, reklam sadece bir ürün, hizmet veya fikre dair değildir; organizasyonlar ve kurumlara dair de olabilir.
- Günümüzde reklam, ikna etmeyi ya da bilgilendirmeyi amaçlar.
- Geçmişteki bir fikrin, hizmetin bedelinin ödenmesinin yanında, günümüzde reklamında zaman ve yer satın alma vardır.
- Günümüzde reklam, firmaların, kâr amacı gütmeyen kuruluşların, kamu kurumlarının ve bireylerinde kullandıkları bir iletişim aracı haline gelmiştir.
Reklamın Önemi
Reklam, bir marka için pazarlama iletişiminde tutundurma karmasının en önemli silahlarından biridir. Tüketiciyle iletişim kurmada, markayı ve ürünü tanıtmada, tüketicide ürün ve markaya yönelik tutum oluşturmada reklamın rolü yadsanamaz.
Reklamın Amacı
- Bilgi vermek
- İkna etmek
- Hatırlatmak
- Pekiştirmek
Reklamın Yapılma Amaçları
- Marka imajı oluşturmak
- Bilgilendirmek
- İkna Etmek
- Diğer pazarlama faaliyetlerini desteklemek
- Harekete geçirmek, davranışa yöneltmek.
REKLAMIN SINIFLANDIRILMASI
- Reklam Yapanlar Açısından:
- Üretici reklamı,
- Aracı reklamı,
- Hizmet işletmesi reklamı,
- Siyasal reklam,
- Sosyal sorumluluk reklamı,
- Kâr amacı gütmeyen kuruluşların reklamı,
- Tüketici tarafından oluşturulan reklam.
2. Hedef Pazar Açısından:
- Tüketici reklamları,
- Ticari reklamlar,
- Endüstriyel reklamlar.
3. Talep Açısından
- Birincil talep reklamı
- Seçici talep reklamı
4. Mesaj Açısından
- Ürün reklamı
- Kurumsal reklam
5. Mesajın Kaynağı Açısından
- Duygusal Reklam
- Bilgisel Reklam
Reklam İletişim Süreci
- Kaynak
- Mesaj
- Kanal
- Alıcı
- Geri Bildirim
|
|
|
|
|
|
| |
Bugün 3 ziyaretçi (5 klik) kişi burdaydı!
|
|
|
|
|
|
|
|
